Uluslararası Ankara Marka Buluşması – Bülent Fidan’ın Geleceğin Pazarlama Trendleri Konuşması

Geçtiğimiz günlerde gerçekleşen “Uluslararası Ankara Marka Buluşması”nda Marka Konseyi’nin ‘360 Derece Marka’ sınıfındaki ilk konuşmacı “geleceğin pazarlama trendleri”ni anlatan Bülent Fidan’dı. “Bir Devrim Yaşıyoruz. Farkında mıyız?” konu başlığı altında pazarlama trendlerine değindi. Nereden gelip, hangi yöne gittiğimizi anlattı.

Tarımda Markalaşma

“Bu topraklardan marka çıkar mı?” sorusu bütün katılımcıların aklındayken Bülent Fidan tarım ürünlerinde markalaşmanın ne gibi farklar yaratabileceğine değindi.

Dünya kuru kayısı üretiminin %85’ini karşılayan Malatya Çin ve Japonya’ya ihracatını artırmaya çalışıyor. Avrupa Birliği tarafından coğrafi işaret alan diğer bir ürün ise Aydın inciri. Geçtiğimiz yılın ihracat verilerine göre getiri 350 milyon Dolar oldu.   Eğer Aydın inciri bir marka olabilirse 5 milyar Dolar getiri sağlayabilecek potansiyele sahip.

Fijital: Dijital Ve Fiziksel Ortamın Bir Araya Gelmesi

Sanayi Devrimi birçok dinamiği değiştirdi. İlk insanların “giyinme ihtiyacı” ile çağımız insanının “giyinme alışkanlığı” arasındaki derin farklar aşikar. Artık eksik giderme yerine ihtiyaç yaratma devrinde yaşıyoruz. Sanayileşme ile artan üretim, daha fazlasının tüketilmesi gerekliliğini doğurdu.

Bir çağ değişikliği de günümüzde yaşanıyor. Üretim kitlesel olmaktan çıktı, artık bireyler tarafından da yapılabiliyor. Dijital ve fiziksel ortamın bir araya geldiği bu dönem Fijital olarak adlandırılıyor. 3D yazıcılar müşteri-tüketici ilişkilerini baştan düzenleyeceğe benziyor. Offline mağazaların sayısı azalacak. Bireyler kendi evlerinde, kişiselleştirilmiş ürünlerle üretim yapabilecekler.

Uluslararası Ankara Marka Buluşmaları'nda geleceğin pazarlama trendleri konuşuldu. #DüğümÇözülüyor
Uluslararası Ankara Marka Buluşmaları’nda geleceğin pazarlama trendleri konuşuldu. #DüğümÇözülüyor

Yeni nesil marka vaadi: Ölümsüzlük

Transhümanizm felsefesinin de çıkış noktası olan “insanüstü yaşam süresi” konusu bütün insanlığı etkisi altına almıştır. Gerek yaşlanma karşıtı kozmetik ürünleri, gerek organik ve sağlıklı beslenmenin trend olması insanların ölümsüzlük fikrine olan yakınlığının birer ispatıdır. İnsanlar daha uzun yaşamak için çabalamaktadırlar.

Bir vaatler sistemi olan markaların da pazarlama trendleri önümüzdeki zamanda “ölümsüzlük” üzerine kurgulanacaktır. Ürün ve hizmetten bağımsız olarak, ölümsüzlük marka vaadini müşterilerine yansıtabilen markalar varlıklarını sürdürebileceklerdir. 

Geleceğin Pazarlama Trendleri

Bülent Fidan’ın üzerinde durduğu geleceğin pazarlama trendlerini yönlendirecek olan konular ise şu şekilde olacak:

  • Son 10 yıldır teorik olarak olan ama uygulamaya tam olarak sosyal medyanın yaygınlaşması ile geçilen deneyimsel pazarlama önümüzdeki yıllarda daha yaygın hale gelecek.
  • 3D yazıcılar müşteri-tüketici ilişkilerini değiştirecek. Offline mağazalar azalacak. Bireyler istedikleri ürünü kişiselleştirilmiş olarak kendi evlerinde imal edebilecekler.
  • Bireysel üretim, kitlesel üretimin yerini alacak.
  • 40 yıl sonra ödemeler GSM şirketleri aracılığıyla yapılıyor olacak. Kredi kartının devri bitecek.
  • Blockchain yaygınlaşacak

Özetleyecek olursak, üretiminin önemli bir kısmı ülkemiz sınırı içerisinde yapılan kayısı ve incir gibi meyvelerin markalaşması sağlanarak daha fazla gelir elde edilebilir. 3D yazıcılar hayatımızı değiştirecek konuma gelecekler. Ford’un başlatmış olduğu seri üretim kavramı değişecek, müşteriler kişiselleşmiş ürünlere yönelecekler. Marka vaadi olarak ölümsüzlüğü doğru şekilde sunmayı başarabilen firmalar ilerleyen günlerde avantajlı konumda olacaklar.

Marka olmanın yarattığı katma değerle ilgili yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Uluslararası Ankara Marka Buluşmaları’ndaki diğer katılımcıların konuşmalarını da ilerleyen günlerde paylaşıyor olacağım.

Faydalı olması dileğiyle…

Twitter
Twitter

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.