İçeriğe geç
Gülşah Kuşat

Gülşah Kuşat

Pazarlama adına her şey

  • Ana sayfa
  • Blog
    • Pazarlama 4.0
      • Giyilebilir Teknoloji
        • Giyilebilir Teknoloji: Müşteri ile Yeni Temas Noktaları
      • Nesnelerin İnterneti – IoT
        • Nesnelerin İnterneti – IoT
        • Nesnelerin İnterneti ve Kişisel Verilerin Güvenliği
      • Sosyal Medya
        • Sosyal Medya Yönetimi
      • Omnichannel Pazarlama
        • Omnichannel Pazarlama (Çok Kanallı Pazarlama)
        • Omnichannel ve Multichannel Pazarlama Arasındaki Fark
      • Oyunlaştırma
        • Başarılı Bir Oyunlaştırma Senaryosu İçin Kilit Noktalar
      • F Faktörü
        • F-Faktörü: Yeni Pazarlama Temsilcileri
      • Marka Savunucuları
        • Müşterileri Marka Savunucularına Çevirmek
      • Marka Deneyimi
        • Marka Deneyimi Yaratmanın 7 Adımı
      • Yeni Nesil Mağazacılık
      • Pazarlama 4.0
        • Pazarlama 4.0: Yeni Dünya Düzeni
    • Dijital Pazarlama
      • A’dan Z’ye Dijital Pazarlama
      • Influencer Pazarlama
        • Influencer Pazarlama Kavramına Teorik Yaklaşım
    • Big Data
      • Big Data – Büyük Veri Nedir ve Neden Önemlidir?
      • Big Data Hangi Alanlarda Kullanılıyor?
      • En Popüler 10 Big Data Teknolojisi
      • Walmart ve Big Data
    • Nöromarketing
      • Nöromarketing
      • Nöropazarlamanın Geleceği – Avantajlar ve Zorluklar
      • 10 Nöromarketing Örneği
    • Marka
      • Konumlandırma
      • Fiyatlandırma
        • Marka, Fiyatlandırma ve İndirim
      • Özel Etiketli Markalar
        • Özel Etiketli Markalar: Kriz Dönemi Ekonomisinin Yükselen Yıldızı
        • Özel Etiketli Marka Uygulaması Örnek İncelemesi: Migros
      • Lovemark
        • Nasıl Lovemark Olunur? – Toyota Örneği
      • Marka Unsurları
        • MARKA UNSURLARI NEDİR VE NEDEN ÖNEMLİDİR?
          • Marka Adı Nedir ve Neden Önemlidir?
          • Renk
          • Logo
            • Logo Çeşitleri ve Örnekler
            • İyi Bir Marka Logosunun Avantajları
            • Logoların Teknik Özellikleri ve En İyi Marka Logoların 7 Ortak Özelliği
      • Marka Hikayeleri
        • Japon Mucizesi Toyota
        • Müşteri Hizmetleri Gurusu: Zappos Örneği
        • Lüks Giyim Markalarının Virüsle Sınavı: Burberry Örneği
      • Marka Topluluğu
        • Marka Topluluğu
    • Ticari Pazarlama
      • Ticari Pazarlama Nedir?
      • Ticari Pazarlama Neden Önemlidir?
    • Mağaza Atmosferi
      • Mağaza Atmosferi Nedir? Mağaza Atmosferi ve Boyutları
      • Mağaza Atmosferi Boyutları
        • Mağazanın Dış Görünümü ve Tüketici Üzerindeki Etkisi
      • Mağaza Atmosferi Sunumu
    • Tüketici Davranışları
    • Global Pazarlama
      • Globa Pazarlamada Psikografik Segmentasyon
    • Müşteri İlişkileri Yönetimi
      • Markayı Güçlendirmek İçin Müşteri İlişkileri Yönetimi
      • Müşteri Hizmetleri Gurusu: Zappos Örneği
    • Müşteri Sadakati
      • Başarılı Sadakat Programlarının Arkasındaki Psikolojisi
    • B2B Markalama
      • B2B Markalama ve Marka Dünyası
  • Pazarlama Trendleri
    • Metaverse ve Pazarlama
    • Geçmişten Bugüne Pazarlama Trendleri
    • Sürdürülebilirlik
      • İklim Değişikliği ve Pazarlama
    • Sosyal Medya Trendleri
      • 2020 Sosyal Medya Trendleri
      • 2021’de En Önemli 5 Sosyal Medya Trendi
    • Koronavirüs ve Pazarlama
      • COVID-19 ile Alman KOBİ’leri Nasıl Başa Çıktı?
      • Lüks Giyim Markalarının Virüsle Sınavı: Burberry Örneği
      • COVID-19 Sonrası Dünya İçin 9 Tahmin
      • McKinsey’den Koronavirüs Sürecinin Yönetimi İçin 5 Adımlık Plan
      • Koronavirüs ve Ekonomi: Alternatif Senaryolar
    • Geleceğin Tüketici Trendleri
    • Delloitte 2020 Tüketici Trendleri – Bizi Neler Bekliyor?
  • Pazarlama Kitapları Özetleri
    • Ulusların Pazarlanması (Philip Kotler)
    • Pazarlamanın 22 Kuralı (Al Ries&Jack Trout)
    • Marka Yaratmanın 22 Kuralı (AL&LAURA RIES)
  • Hakkımda
  • İletişim

Kategori: Logo

Yayım tarihi 7 Ağustos 202024 Ağustos 2020

Logoların Teknik Özellikleri ve En İyi Marka Logoların 7 Ortak Özelliği

Markanın belki de en önemli unsurlarından birisi logodur. Logo, markanın adını görsel olarak tüketiciye sunduğunuz aracıdır ve en önemlisi markanın bilinirliğine en büyük katkıyı yapar.

“Bir logo, markanın görsel sembolü olan bir amblem ile markanın isminin ayırt edici biçimde bir araya gelmesiyle oluşur.”

Al&Laura Ries – Marka yaratmanın 22 kuralı

Yolda yürürken, alışveriş yaparken ya da internette dolaşırken birçok markanın logosuyla karşılaşırız. Bu logoların kimisi yatay, kimisi dikey, kimisi açık renk kimisi koyu renk, kimisinin yazı stili karışık kimisi ise yazısızdır. Her marka için tek bir doğru seçenek olmamakla birlikte her markanın özüne uygun bir logo bulması, hatırlanırlığı ve bilinirliği için ve en önemlisi de markanın bütünlüğü için şarttır. İşte iyi bir marka logosunun özellikleri;

İyi Bir Marka Logosunun Teknik Özellikleri

1. Şekil&Boyut

Logo, markayla müşterinin iletişimini sağlayan, müşteriyi markaya çağıran ve hatırlatan bir unsurdur. Bu nedenle müşteri markayı kısa bir süre için de görse onu tanıyabilmelidir. Müşterilerin markanızı iki gözüyle de görebilmesini sağlamak için yatay logolar, dikey logolara göre çok daha iyidir. Al&Laura Ries’a göre ideal bir logo 1 birim yüksek 2,25 birim yatay olmalıdır. Bu tanıma göre Avis’in logosu mükemmele yakın boyutlardadır, ancak Arby’s tüketicilerin markayı iki gözüyle görmesi için fazla yüksektir.

Bu ölçüler özellikle logonun binalarda, broşürlerde ve başlıklı kağıt ve ilanlarda kullanılması durumunda geçerlidir. Her mecra için ideal logo boyutları farklılık göstermektedir. Facebook’ta bir resim paylaşımında kullanılacak logo yaklaşık 2X1 oranındayken, Instagram’da ise 1X1 oranında, Pinterest’te 2X3 oranında olmalıdır.

Farklı sosyal medya kanallarında ve web sitesinde logo kullanımı için ideal ölçülere göz atmak isterseniz logaster.com‘u ziyaret edebilirsiniz.

2. Renk

En kritik logo özelliği belki de logonuzun rengine karar vermek olacaktır. Her renk, farklı duyguları canlandırmakta ve farklı özellikleri temsil etmektedir. Kırmızı iştah açar ve genellikle gıda endüstrisi tarafından kullanılır, mavi teknolojinin rengidir ve inovasyonu temsil eder. Sizin markanızın hizmet ettiği sektör ve savunduğu değerlere göre markanızın renklerine karar vermeniz gerekir.

Marka renklerinin ne anlama geldiğiyle ilgili daha fazlasını öğrenmek için Pazarlama İletişimi ve Renkler yazısına göz atabilirsiniz.

3. Font

Bazı fontlar harekete geçirir, bazıları ise yazıların hafızada daha kalıcı olmasını sağlar. Bazı fontlar ise daha feminen, bazılarıysa daha maskülendir. Fontların ilettikleri mesajlar arasında farklılıklar vardır.

Sans Serif modern bir marka imajına katkı sağlar, Serif ise eski moda görünür. Bold fontlar maskülendir, light fontlar ise feminen.

Al&Laura Ries’a göre markanın fontuna karar verirken en önemli özellik logo fontlarının okunabilir olmasıdır.

10 Nöromarketing Örneği yazısına göz atarak, yazı karakterlerinin tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini okuyabilirsiniz.

4. Sembol

Coca-Cola güçlü kelime işareti olan markalara örnek olarak gösterilebilir. Soyut logolara ise Mercedes markasının yıldızı, Rolex’in tacı ve Olimpiyatlar’ın halkası örnekleri verilebilir. Bu soyut logolara semboller denilmektedir (Keller).

Bir diğer başarılı sembol ise Nike’ın sembolüdür ve dünya genelinde çoğu kişi bu sembolü görüdüğünde doğrudan Nike ile bağdaştırabilmektedir. Bu da sembolün markayı desteklediğini gösterir. Tek başına logo sembolünün kullanımının pek bir anlam ifade etmediği belirtilse de uzak mesafede ya da küçük harf kullanıldığında markanın okunabilirliği için faydalı olabilir. Al&Laura Ries’e göre sembolün etkisi markaya çok azdır ve etkili semboller yaratmayı başarmış ancak birkaç marka vardır. Bu nedenle sembol yaratmak için bütçe harcamayı gereksiz görmektedirler.

Mükemmel Marka Logolarının 7 Ortak Özelliği

Markaların başarısının tesadüf olmadığı bir gerçek. Bunun bir kanıtı da başarılı markaların logolarının aynı özelliklere sahip olması.

  1. Basit
  2. Farklı
  3. Çok yönlü
  4. Markayla uyumlu
  5. Hedef Kitleye Uygun
  6. Hatırlanabilir
  7. Her çağa uygun

İşte başarılı marka logolarının ortak özelliklerinin detayları;

1. Basit

Logonuzun kolayca tanınabilmesi ve tüketiciler tarafından fark edilebilmesi için basit bir tasarımı olması gerekir. Çok karışık logoların tanınırlığı düşüktür.

Büyük markaların basit logoları vardır. Apple, Samsung, Nestle, Nike, LG ve Mercedes’i düşünün. Hepsiburada ve Getir gibi başarılı Türk firmalarının da logoları basittir ve kolayca fark edilirler.

2. Farklı

Logo, markayı yansıtmalı ve özgün olmalıdır.

Önemli olan rakiplerden farklılaşmaktır. Rakibiniz logo için bir renk kullandığında sizin de aynı rengi doğrudan kullanmanız doğru olmayacaktır. Burger King, McDonald’s gibi doğrudan kırmızı renk kullanmak yerine sarı ve mavi renklerini de logosuna ekleyerek kendisini baş rakibinden farklılaştırmıştır. Aynı durum yazı fontu ve tasarım için de geçerlidir.

3. Çok Yönlü

Çeşitli uygulamaları göz önünde bulundurun. Logonuzu sadece bir boyut veya ortam için tasarlamayın.

İyi bir logo web’de, antetli kağıtlarda, basılı reklamlarda ve videoda iyi görünmelidir. Birçok tasarımcı, genel tasarıma odaklanmak için önce logoyu siyah beyaz oluşturmayı önerir.

4. Markayla Uyumlu

Etkili bir logo markayla uygun olmalıdır,.

Burger King’in logosu bir hamburgere benzer. KFC’nin logosunda bir aşçı vardır. NBA’in logosunda ise basketbol oyuncusu vardır.

5. Hedef Kitleye Uygun

Logo tasarımı sadece markanıza değil, markanızın hedef kitlesine de uygun olmalıdır.

Sektörünüz ne olursa olsun, logonuzun pazarlama yaptığınız insanlarla bağlantı kurabilmesi gerekir. Bir logonun yapması gereken önemli şey, hedef kitlenizle konuşmaktır.

Bir çocuk oyuncak markanız varsa, logonuzda bir oyuncak resminin bulunması ya da orada “oyuncak” kelimesinin bulunması çok önemli değildir. Önemli olan çocuksu ve çocuklara hitap eden bir renk şeması veya yazı tipi kullanmaktır.

6. Hatırlanabilir

Marka adı gibi marka logosu da hatırlanabilir olmalıdır.

Her markanın amaçları arasında kategoride ilk akla gelen marka olmak yer alır. Bunun için pazarlama çalışmalarına bol sıfırlı bütçeler ayırır. Başarılı markalar da kendilerini hatırlanabilir kılanlardır.

Apple deyince neredeyse herkesin aklına ısırılmış elma logosu gelir. Coca Cola’nın kırmızı, el yazısı logosu da oldukça hatırlanabilirdir. Mercedes, AUDI, Starbucks, Google, Adidas… Bütün başarılı markaların logoları, isimlerinin anılmasıyla tüketicinin gözünde canlanır. Aynı şekilde logoyla karşılaşınca marka da direkt olarak tüketicinin zihninde canlanacaktır.

7. Her Çağa Uygun

Her 20 yılda bir logonuzu yenileme lüksüne sahip değilsiniz. Bu yüzden logonuzun hem bugün hem de gelecekte kullanılabilir olduğundan emin olmanız lazım.

Coca Cola logosunda ufak değişiklikler yaparak onu çağa uygun hale getirmeyi başarmıştır. Toyota da yıllar içinde logosunda ufak değişiklikler yapan markalar arasındadır. Her iki marka da logolarını değiştirme gereği duymamış, küçük dokunuşlarla yollarına devam etmişlerdir. Bu logolarının “zamansız” olmasının bir göstergesidir. Pepsi ise logosunda radikal değişiklikler yapmış bir marka. Bir ara logosu Coca Cola’ya benzerken şu an kırmızı, mavi ve beyaz renkleri kullandığı yuvarlak bir logosu var.

pepsi logo
Pepsi yıllar içinde logosunda ciddi değişiklikler yapmıştır.

Trend olmayı değil, uzun ömürlü olmayı hedefleyin.

BONUS

Günümüzde markalar, logolarını çeşitli sosyal olaylara dikkat çekmek amacıyla değiştirebiliyorlar. Özellikle sosyal medyada kullandıkları logolarda değişiklik yaparak bahsi geçen konu hakkında duyarlı olduklarını gösteriyorlar. Örneğin LGBTI hareketine dikkat çekmek için markalar renklerini gökkuşağı renkleriyle değiştirdi. Covid-19 salgınında sosyal mesafeyi vurgulamak için bazı markalar logolarında ufak değişiklikler yaptı.

Covid-19 ve logo

Logolarda yapılan bu değişiklikler kısa süreli ve bir sosyal olayın farkındalığını artırmak için kullanılıyor. Bunun da marka imajına olumlu katkı sağlıyor ve markanın müşterilerini memnun ediyor olma ihtimali yüksek. Yani temalı logo değiştirme hareketi, yukarıda bahsi geçen konulardan farklı olarak, şu ana kadar logo değiştirmede bir istisna olarak görülebilir ve olumlu bir değişiklik olarak kabul edilebilir.

İlgili Linkler

  • Logo Çeşitleri ve Örnekler
  • İyi Bir Marka Logosunun Avantajları

Yararlanılan Kaynaklar

  • Al&Laura Ries – Marka yaratmanın 22 kuralı
  • Keller, K.L., (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity
  • www.logaster.com
  • www.straightnorth.com
Twitter

Yazı dolaşımı

Sayfa 1 Sayfa 2 Sayfa 3 Sonraki sayfa

Kategoriler

  • B2B Markalama (1)
  • Big Data (4)
    • Big Data – Büyük Veri Nedir ve Neden Önemlidir? (1)
    • Big Data Hangi Alanlarda Kullanılıyor? (1)
    • En Popüler 10 Big Data Teknolojisi (1)
    • Walmart ve Big Data (1)
  • Dijital Pazarlama (2)
    • Influencer Pazarlama (1)
  • Genel (51)
  • Global Pazarlama (1)
    • Psikografik Segmentasyon (1)
  • Kitap Özetleri (3)
    • Marka Yaratmanın 22 Kuralı (AL RIES&JACK TROUT) (1)
    • Pazarlamanın 22 Kuralı (Al Ries&Jack Trout) (1)
    • Ulusların Pazarlanması (Philip Kotler) (1)
  • Koronavirüs ve Pazarlama (4)
    • COVID-19 ile Alman KOBİ'leri Nasıl Başa Çıktı? (1)
    • COVID-19 Sonrası Dünya İçin 9 Tahmin (1)
    • Koronavirüs ve Ekonomi: Alternatif Senaryolar (1)
    • McKinsey'den Koronavirüs Sürecinin Yönetimi İçin 5 Adımlık Plan (1)
  • Mağaza Atmosferi (5)
  • Marka (24)
    • Fiyatlandırma (1)
    • Konumlandırma (1)
    • Lovemark (1)
    • Marka Değeri Zinciri (1)
    • Marka Hikayeleri (5)
      • Marka Skandalları (1)
    • Marka Topluluğu (1)
    • Marka Unsurları (5)
      • Logo (3)
      • Marka Unsurları (1)
      • Renk (1)
    • Özel Etiketli Markalar (4)
  • Müşteri İlişkileri Yönetimi (2)
  • Müşteri Sadakati (1)
  • Nöromarketing (4)
  • Pazarlama 4.0 (14)
    • F Faktörü (1)
    • Giyilebilir Teknoloji (1)
    • Marka Deneyimi (1)
    • Marka Savunucuları (1)
    • Nesnelerin İnterneti – IoT (2)
    • Omnichannel Pazarlama (2)
    • Oyunlaştırma (2)
    • Pazarlama 4.0 (2)
    • Sosyal Medya (1)
      • Sosyal Medya Yönetimi (1)
    • Yeni Nesil Mağazacılık (1)
  • Pazarlama Trendleri (12)
    • Metaverse ve Pazarlama (1)
    • Raporlar (4)
    • Sosyal Medya Trendleri (2)
      • 2021'de En Önemli 5 Sosyal Medya Trendi (1)
    • Sürdürülebilirlik (2)
  • Ticari Pazarlama (2)
  • Tüketici Davranışları (3)

Son Yazılar

  • Globa Pazarlamada Psikografik Segmentasyon 28 Ağustos 2022
  • Metaverse ve Pazarlama 26 Haziran 2022
  • Marka Skandalları 17 Ocak 2022
  • Marka Değer Zinciri 15 Aralık 2021
  • Mağaza Atmosferi Boyutları – Mağaza Konumu ve Çevresi 15 Kasım 2021
  • Marka Yaratmanın 22 Kuralı (AL&LAURA RIES) 15 Ekim 2021
  • Pazarlama 4.0: Yeni Dünya Düzeni 11 Ekim 2021
  • Omnichannel Pazarlama (Çok Kanallı Pazarlama) 17 Eylül 2021
  • Ticari Pazarlama Neden Önemlidir? 15 Eylül 2021
  • Mağazanın Dış Görünümü ve Tüketici Üzerindeki Etkisi 15 Ağustos 2021
  • Omnichannel ve Multichannel Pazarlama Arasındaki Fark 26 Temmuz 2021
  • Mağaza Atmosferi Boyutları 15 Temmuz 2021
  • Mağaza Atmosferi Nedir? Mağaza Atmosferi ve Boyutları 15 Haziran 2021
  • Mağaza Atmosferi Sunumu 15 Mayıs 2021
  • Ticari Pazarlama Nedir? 15 Nisan 2021

Etiketler

  • Alfa Romeo
  • B2B branding
  • B2B markalama
  • big data
  • bülent fidan
  • coca cola
  • corona
  • covid-19
  • delloitte
  • f-faktörü
  • geleceğin pazarlama trendleri
  • Kitap özeti
  • koronavirüs
  • koronavirüs rapor
  • levi's
  • Logo
  • marka
  • marka adı
  • Marka dünyası
  • Marka Hikayesi
  • marka konseyi
  • Marka renkleri
  • marka savunucusu
  • marka vaadi
  • mağaza atmosferi
  • mağaza atmosferi boyutları
  • müşteri ilişkileri yönetimi
  • nesnelerin interneti
  • nöromarketing
  • omnichannel
  • oyunlaştırma
  • pazarlama
  • pazarlama 4.0
  • pazarlama 4.0 nedir
  • pazarlama trendleri
  • pepsi
  • philip kotler
  • sosyal medya
  • sürdürülebilirlik
  • Taiichi Ohno
  • ticari pazarlama
  • Toyota
  • Toyota tarihi
  • Turgay Adıyaman
  • çok kanallı pazarlama

Herşeyin her gün ve hatta her saniye değiştiği dijital çağda, “Pazarlama” da artık eskisi gibi değil ve hiç olmadığı kadar dinamik. Bu yüzden hem Türkiye’deki hem de dünyadaki gelişmeleri takip ederek trendleri paylaşma hedefiyle bu siteyi oluşturdum. Özellikle güncel konulardaki Türkçe kaynak eksikliğini gidermeye katkı sağlayarak, pazarlamaya pazarlamayla ilgilenenlere faydalı olmasını umut ediyorum.

Sadece pazarlama uzmanlarının değil, uzmanlığı farklı olan kişilerin ya da lisans öğrencilerinin de anlayabileceği bir sadelikte kavramları açıklamaya çalışıyorum. Hewlet-Packard’ın kurucularından olan David Packard’ın da dediği gibi “Pazarlama, yalnızca pazarlama bölümüne bırakılmaz.” Bu yüzden herkes pazarlamayı bilmeli ve güncel olayları takip etmelidir.

  • Twitter
  • Instagram
WordPress gururla sunar