Markanın belki de en önemli unsurlarından birisi logodur. Logo, markanın adını görsel olarak tüketiciye sunduğunuz aracıdır ve en önemlisi markanın bilinirliğine en büyük katkıyı yapar.
“Bir logo, markanın görsel sembolü olan bir amblem ile markanın isminin ayırt edici biçimde bir araya gelmesiyle oluşur.”
Al&Laura Ries – Marka yaratmanın 22 kuralı
Yolda yürürken, alışveriş yaparken ya da internette dolaşırken birçok markanın logosuyla karşılaşırız. Bu logoların kimisi yatay, kimisi dikey, kimisi açık renk kimisi koyu renk, kimisinin yazı stili karışık kimisi ise yazısızdır. Her marka için tek bir doğru seçenek olmamakla birlikte her markanın özüne uygun bir logo bulması, hatırlanırlığı ve bilinirliği için ve en önemlisi de markanın bütünlüğü için şarttır. İşte iyi bir marka logosunun özellikleri;
İyi Bir Marka Logosunun Teknik Özellikleri
1. Şekil&Boyut
Logo, markayla müşterinin iletişimini sağlayan, müşteriyi markaya çağıran ve hatırlatan bir unsurdur. Bu nedenle müşteri markayı kısa bir süre için de görse onu tanıyabilmelidir. Müşterilerin markanızı iki gözüyle de görebilmesini sağlamak için yatay logolar, dikey logolara göre çok daha iyidir. Al&Laura Ries’a göre ideal bir logo 1 birim yüksek 2,25 birim yatay olmalıdır. Bu tanıma göre Avis’in logosu mükemmele yakın boyutlardadır, ancak Arby’s tüketicilerin markayı iki gözüyle görmesi için fazla yüksektir.
Bu ölçüler özellikle logonun binalarda, broşürlerde ve başlıklı kağıt ve ilanlarda kullanılması durumunda geçerlidir. Her mecra için ideal logo boyutları farklılık göstermektedir. Facebook’ta bir resim paylaşımında kullanılacak logo yaklaşık 2X1 oranındayken, Instagram’da ise 1X1 oranında, Pinterest’te 2X3 oranında olmalıdır.
Farklı sosyal medya kanallarında ve web sitesinde logo kullanımı için ideal ölçülere göz atmak isterseniz logaster.com‘u ziyaret edebilirsiniz.
2. Renk
En kritik logo özelliği belki de logonuzun rengine karar vermek olacaktır. Her renk, farklı duyguları canlandırmakta ve farklı özellikleri temsil etmektedir. Kırmızı iştah açar ve genellikle gıda endüstrisi tarafından kullanılır, mavi teknolojinin rengidir ve inovasyonu temsil eder. Sizin markanızın hizmet ettiği sektör ve savunduğu değerlere göre markanızın renklerine karar vermeniz gerekir.
Marka renklerinin ne anlama geldiğiyle ilgili daha fazlasını öğrenmek için Pazarlama İletişimi ve Renkler yazısına göz atabilirsiniz.
3. Font
Bazı fontlar harekete geçirir, bazıları ise yazıların hafızada daha kalıcı olmasını sağlar. Bazı fontlar ise daha feminen, bazılarıysa daha maskülendir. Fontların ilettikleri mesajlar arasında farklılıklar vardır.
Sans Serif modern bir marka imajına katkı sağlar, Serif ise eski moda görünür. Bold fontlar maskülendir, light fontlar ise feminen.
Al&Laura Ries’a göre markanın fontuna karar verirken en önemli özellik logo fontlarının okunabilir olmasıdır.
10 Nöromarketing Örneği yazısına göz atarak, yazı karakterlerinin tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini okuyabilirsiniz.
4. Sembol
Coca-Cola güçlü kelime işareti olan markalara örnek olarak gösterilebilir. Soyut logolara ise Mercedes markasının yıldızı, Rolex’in tacı ve Olimpiyatlar’ın halkası örnekleri verilebilir. Bu soyut logolara semboller denilmektedir (Keller).
Bir diğer başarılı sembol ise Nike’ın sembolüdür ve dünya genelinde çoğu kişi bu sembolü görüdüğünde doğrudan Nike ile bağdaştırabilmektedir. Bu da sembolün markayı desteklediğini gösterir. Tek başına logo sembolünün kullanımının pek bir anlam ifade etmediği belirtilse de uzak mesafede ya da küçük harf kullanıldığında markanın okunabilirliği için faydalı olabilir. Al&Laura Ries’e göre sembolün etkisi markaya çok azdır ve etkili semboller yaratmayı başarmış ancak birkaç marka vardır. Bu nedenle sembol yaratmak için bütçe harcamayı gereksiz görmektedirler.
Mükemmel Marka Logolarının 7 Ortak Özelliği
Markaların başarısının tesadüf olmadığı bir gerçek. Bunun bir kanıtı da başarılı markaların logolarının aynı özelliklere sahip olması.
- Basit
- Farklı
- Çok yönlü
- Markayla uyumlu
- Hedef Kitleye Uygun
- Hatırlanabilir
- Her çağa uygun
İşte başarılı marka logolarının ortak özelliklerinin detayları;
1. Basit
Logonuzun kolayca tanınabilmesi ve tüketiciler tarafından fark edilebilmesi için basit bir tasarımı olması gerekir. Çok karışık logoların tanınırlığı düşüktür.
Büyük markaların basit logoları vardır. Apple, Samsung, Nestle, Nike, LG ve Mercedes’i düşünün. Hepsiburada ve Getir gibi başarılı Türk firmalarının da logoları basittir ve kolayca fark edilirler.
2. Farklı
Logo, markayı yansıtmalı ve özgün olmalıdır.
Önemli olan rakiplerden farklılaşmaktır. Rakibiniz logo için bir renk kullandığında sizin de aynı rengi doğrudan kullanmanız doğru olmayacaktır. Burger King, McDonald’s gibi doğrudan kırmızı renk kullanmak yerine sarı ve mavi renklerini de logosuna ekleyerek kendisini baş rakibinden farklılaştırmıştır. Aynı durum yazı fontu ve tasarım için de geçerlidir.
3. Çok Yönlü
Çeşitli uygulamaları göz önünde bulundurun. Logonuzu sadece bir boyut veya ortam için tasarlamayın.
İyi bir logo web’de, antetli kağıtlarda, basılı reklamlarda ve videoda iyi görünmelidir. Birçok tasarımcı, genel tasarıma odaklanmak için önce logoyu siyah beyaz oluşturmayı önerir.
4. Markayla Uyumlu
Etkili bir logo markayla uygun olmalıdır,.
Burger King’in logosu bir hamburgere benzer. KFC’nin logosunda bir aşçı vardır. NBA’in logosunda ise basketbol oyuncusu vardır.
5. Hedef Kitleye Uygun
Logo tasarımı sadece markanıza değil, markanızın hedef kitlesine de uygun olmalıdır.
Sektörünüz ne olursa olsun, logonuzun pazarlama yaptığınız insanlarla bağlantı kurabilmesi gerekir. Bir logonun yapması gereken önemli şey, hedef kitlenizle konuşmaktır.
Bir çocuk oyuncak markanız varsa, logonuzda bir oyuncak resminin bulunması ya da orada “oyuncak” kelimesinin bulunması çok önemli değildir. Önemli olan çocuksu ve çocuklara hitap eden bir renk şeması veya yazı tipi kullanmaktır.
6. Hatırlanabilir
Marka adı gibi marka logosu da hatırlanabilir olmalıdır.
Her markanın amaçları arasında kategoride ilk akla gelen marka olmak yer alır. Bunun için pazarlama çalışmalarına bol sıfırlı bütçeler ayırır. Başarılı markalar da kendilerini hatırlanabilir kılanlardır.
Apple deyince neredeyse herkesin aklına ısırılmış elma logosu gelir. Coca Cola’nın kırmızı, el yazısı logosu da oldukça hatırlanabilirdir. Mercedes, AUDI, Starbucks, Google, Adidas… Bütün başarılı markaların logoları, isimlerinin anılmasıyla tüketicinin gözünde canlanır. Aynı şekilde logoyla karşılaşınca marka da direkt olarak tüketicinin zihninde canlanacaktır.
7. Her Çağa Uygun
Her 20 yılda bir logonuzu yenileme lüksüne sahip değilsiniz. Bu yüzden logonuzun hem bugün hem de gelecekte kullanılabilir olduğundan emin olmanız lazım.
Coca Cola logosunda ufak değişiklikler yaparak onu çağa uygun hale getirmeyi başarmıştır. Toyota da yıllar içinde logosunda ufak değişiklikler yapan markalar arasındadır. Her iki marka da logolarını değiştirme gereği duymamış, küçük dokunuşlarla yollarına devam etmişlerdir. Bu logolarının “zamansız” olmasının bir göstergesidir. Pepsi ise logosunda radikal değişiklikler yapmış bir marka. Bir ara logosu Coca Cola’ya benzerken şu an kırmızı, mavi ve beyaz renkleri kullandığı yuvarlak bir logosu var.
Trend olmayı değil, uzun ömürlü olmayı hedefleyin.
BONUS
Günümüzde markalar, logolarını çeşitli sosyal olaylara dikkat çekmek amacıyla değiştirebiliyorlar. Özellikle sosyal medyada kullandıkları logolarda değişiklik yaparak bahsi geçen konu hakkında duyarlı olduklarını gösteriyorlar. Örneğin LGBTI hareketine dikkat çekmek için markalar renklerini gökkuşağı renkleriyle değiştirdi. Covid-19 salgınında sosyal mesafeyi vurgulamak için bazı markalar logolarında ufak değişiklikler yaptı.
Logolarda yapılan bu değişiklikler kısa süreli ve bir sosyal olayın farkındalığını artırmak için kullanılıyor. Bunun da marka imajına olumlu katkı sağlıyor ve markanın müşterilerini memnun ediyor olma ihtimali yüksek. Yani temalı logo değiştirme hareketi, yukarıda bahsi geçen konulardan farklı olarak, şu ana kadar logo değiştirmede bir istisna olarak görülebilir ve olumlu bir değişiklik olarak kabul edilebilir.
İlgili Linkler
Yararlanılan Kaynaklar
- Al&Laura Ries – Marka yaratmanın 22 kuralı
- Keller, K.L., (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity
- www.logaster.com
- www.straightnorth.com
