Ulusların Pazarlanması Philip Kotler tarafından yazılan, uluslararası pazarlama literatürü için önemli bilgiler ve yön haritaları bulunduran bir çalışma. Kitabın yayınlanmasından bu yana uzun yıllar geçmiş olsa da içeriği hala güncelliğini koruyor ve koruyacak da.
Kitabın içeriğinde ulusların kültürel farklılıkları ve bu farklılıklarla ne gibi avantajlar ve dezavantajlar elde ettikleri işlenen konulardan birisi. Kitapta bahsedilen diğer konulardan bazıları ise;
- Dünyayı bekleyen problemler neler?
- Ulusların yönetim modellerinin firmaların pazarlama stratejilerine etkileri nelerdir?
- Güney Kore 1950’den beri hangi hamleleri yaptı ve başarılı oldu, bu başarıda kültürünün etkisi ne?
- Japonya’nın sanayi devrimi nasıl gerçekleşti, pazarlama stratejilerindeki devlet rolü ve Amerika Birleşik Devletleri’nde uygulanın politikalardan farkı ne?
- Gelişmiş ülkeler ve gelişmekte olan ülkeler için yatırım tavsiyeleri nelerdir?
- Singapur ve Hong Kong’un gelişmesinde hangi modeller uygulandı?
- Şili hangi politikalar nedeniyle kan kaybetti? Buradan çıkarılacak dersler nelerdir?
- Çin reformunun arka planındaki adımlar nelerdir?
- Ulusların stratejik vizyonları nasıl oluşturulmalı?
- Bireyci kapitalizm ve toplumcu kapitalizm arasındaki farklar nelerdir? Hangi ülkeler hangi modeli uyguluyor?
- Swot analizi nasıl yapılır?
- Küresel ekonomi ne ifade ediyor? Markaların globalleşmesinin geldiği nokta ve bundan sonra atılması gereken adımlar nelerdir?
- Yabancı yatırımcılar hangi noktaları göz önünde bulundurarak yatırım yapıyorlar? Yabancı yatırımcıları çekmenin 5 yolu nedir?
- Yurt dışından teknoloji almanın alternatif yolları nelerdir? Japonya IBM teknolojisini nasıl başarılı bir hamle ile aldı?
- İhracatın geliştirilmesi için tavsiyeler.
- Yabancı yatırımcıları ülkelerden kaçıran durumlar.
- Altyapı problemleri ile nasıl baş edilebilir? Başarılı örnekler nelerdir?
Bu başlıklar ve daha fazlası aşağıda yer alan Ulusların Pazarlanması kitabından alınarak hazırlanan slaytta yer alıyor.
Ulusların Pazarlanması kitabının her cümlesi hem pazarlama hem de dış ticaret ile ilgilenen herkes için çok değerli analizler ve bilgiler içermekte. Kitabın özet haline getirilerek sunumlaştırılması çok keyifli olsa da yer veremediğim bilgilerin bulunması da sunumu bir o kadar eksik hale getiriyor. Mümkün olduğunca her konu başlığına değinmeye çalıştım. Umarım faydalı bir kaynak olur.
