Özel etiketli markalar, mağaza markaları, perakendeci markaları ya da İngilizce ifadesiyle private label ürünler gittikçe daha çok karşımıza çıkmaya başladı. Sadece FMCG sektöründe değil, kozmetik, giyim, ayakkabı sektörlerinde de bu ürünlere rastlamak mümkün.
Peki mağazalar bu ürünleri neden mağazalarında satıyorlar? Üreticiler kendi etiketlerini basmak yerine neden mağazanın markasını basmayı kabul ediyorlar? Tüketici bu ürünleri neden alıyor? Çünkü özel etiketli markaların faydaları bulunmaktadır ve bu yüzden üç grup için de avantaj sağlamaktadır.
Konular
Perakendeci Açısından Özel Etiketli Markaların Faydaları
Şüphesiz ki mağaza markalarından en çok fayda sağlayanlar yine mağaza sahipleri. Bütün mağazalarda satılan ürünleri satmak, mağazalara sadece fiyat ve müşteri ilişkileri konusunda farklılaşma şansı tanıyor. Oysa rakiplerinden farklı markaları bünyesinde barındıran mağazalar, bu ürünler için kendi müşteri portföyünü oluşturabiliyor. İşte perakendecilere özel etiketli ürünlerin faydaları;
- Daha yüksek perakende marjları elde etmek
- Ulusal marka üreticilerine karşı güç kazanmak
- Daha yüksek müşteri sadakati yaratmak
- Müşteri sadakatini arttırma
- Diğer üretici markalarına karşı fiyatta olduğu gibi kalite ile de başarılı rekabet etme şansı kazanmak
- Kârlılığı arttırma
- Mağaza farklılaşmasında alternatif yaratmak
- Mağazada müşteri trafiğini artırmak
Üretici Açısından Özel Etiketli Markanın Faydaları
Üretici açısından da özel etiketli markaların faydaları yadsınamaz. Üreticilerin ürünlerine kendi markalarından başka markaların etiketleri basmalarının sebepleri;
- Atıl kapasiteyi değerlendirmek
- Maliyetleri azaltmak
- Pazara kolay girme imkanı
- Alt markalar ile rekabet etme
- Pazar paylarını koruma
- Pazarlama bütçesini azaltma
- Perakendecilerle stratejik ortaklık kurma ve daha iyi ödeme koşulları sağlama.
Tüketici Açısından Özel Etiketli Markaların Faydaları
Peki tüketiciler mağaza markalarını neden tercih ediyorlar? Bilindik, güven veren ulusal markalar dururken bu ürünleri sepetlerine eklemelerini sağlayan ne? İşte tüketici açısından özel etiketli ürünlerin faydaları;
- Seçim yapabilecekleri yüksek kaliteli çeşitli ürünler
- Tüketicilerin toplam alışveriş harcamalarındaki miktarın azalması
- Tüketicilerin alışveriş deneyiminin kolaylaşması
Mağaza Markasına Kısıtlama Riski
Geçtiğimiz aylarda “Perakende Yasası” üzerinde konuşulmaya başlandı. Bu yasaya göre market markalarının raflardaki oranının kısıtlanması öneriliyor. Avrupa ve gelişmiş ülkelerde market markaları %50’lere ulaşmış durumda. Buna karşın Türkiye’de ise bu oran %20’lerde. Konunun detaylarını Hürriyet‘in haberinden okuyabilirsiniz.
Özel etiketli markalarla ilgili detaylı bilgi için…
