Renklerle pazarlama iletişimi arasındaki ilişki yıllardır bilinen bir gerçek. Şüphesiz ki şirketler, markalarını tasarlarken birçok faktörü göz önünde bulunduruyorlar. Markanın hiç bir unsuru tesadüfi olarak oluşmuyor. Marka renkleri de bu unsurların başında geliyor.
Bir markayı ilk olarak aklımızda rengiyle çağırıyoruz, onu rengiyle ilişkilendiriyoruz. Coco Cola denilince aklınıza ne geliyor? Ya da gözünüzde Twitter’ı canlandırın desem? Ya OPET? Önce kırmızı bir renk, sonra ise açık mavi, sonrasındaysa koyu mavi bir renk aklınıza geliyor.
Peki firmalar markalarının renklerini neye göre belirliyorlar?
Marka Renkleri ve Anlamları
Renkler, markaların fiziksel özelliklerinden birisidir. Tüketiciyi markaya çeken ve markanın akılda kalıcılığını sağlayan unsurlardır.
Renklerin en önemli görevi ise marka imajını tamamlayıcı olmalarıdır. Markanın rengi, tek başına bir mesaj iletme gücüne sahiptir.
Kırmızı
En kuvvetli ve en dinamik renk kırmızıdır. Hareketlendirme ve tahrik etme özelliği vardır, tansiyonu ve kan akışını hızlandırır.
İştah açıcıdır, bu yüzden gıda endüstrisinde ve restoranlarda sık sık kullanılır.
Örnekler; Coca Cola, KFC, Kellogs, LEGO, Cannon, AVIS, CNN, BİM, Nestle (hem kırmızı hem de mavi logo kullanan bir marka), Akbank, HSBC, ICBC, Vodafone, Netflix, Toyota, Youtube, Lays, H&M, Heinz, Nissan, Pirelli, Suzuki, Marlboro, Pinterest
Turuncu
Sıcak renklerden birisi de turuncu renktir, ancak kırmızı kadar kuvvetli bir etkisi yoktur. Uzun süre bakıldığında rahatsız eder. Güneşin parlaklığını ve rahatlığını hatırlatır. Sıcaktır, tutkulu bir ferahlık hissettirir. Arkadaş canlısı, gençtir.
Örnekler; ING, Nickelodeon, Fanta, Amazon, Blogger, Migros, Timberland, Harley Davidson, TNT, JBL, Hermes
Sarı
Birlikteliği temsil eden bir renktir. Taksilerin sarı olmasının nedeni rengin dikkat çekici olması ve taksilerin de araba kalabalığı içinde seçilebilir olmasını sağlamaktır. Sarı aynı zamanda optimizmin de simgesidir.
Örnekler; UPS, IMDB, Subway, Nikon, Ferrari, National Geographic, McDonalds, CAT, IKEA, Mozilla, Post-it, Nerf, Batman, DHL, Continental, Chrysler, Shell, Lipton
Mor
Nevrotik duyguların rengi olarak kabul edilen mor renk, aynı zamanda markalar açısından da bilgeliğin sembolü olarak kullanılır. Antik Yunan’da mor giyme hakkı sadece aristokratlarındı. Psikolojide ise içe kapalılıkla özdeşleştirilmektedir.
Örnekler; Yahoo, Kariyernet, Milka, Instagram
Pembe
Daha çok çocuklarla ve çocuklukla özdeşleştirilen bir renktir. Uyum, neşe, şirinlik ve sevginin temsili olarak kullanılır. Rahat hissettirir ve dinlendiricidir.
Bazı markalar kadınlara özel bir ürün çıkardıklarında logolarını pembe renge çevirip kullanabilmektedirler.
Örnekler; Victoria’s Secret, Barbie,Donkin’ Donuts, La Senza
Yeşil
Doğayı temsil eden yeşil renk, markalara da güvenilirlik, doğallık imajı vermektedir. Baharı, yeniden doğuşu temsil eder. Marka renkleri arasında yeşilin en güçlü özellikleri rahatlatıcı olması ve güven duygusunu artırmasıdır.
Örnekler; Subway(logo çerçevesinin çizgileri ve logonun tabanı yeşille kullanılır), Monster, BP, Green Peace, John Deere, Strabucks, Land Rover, Heineken, Tropicana, Android, Spotfy, Excel, 7UP, Dolap, Sütaş, Bonus Kart, Garanti, TEB, Lacoste, Limon Company, Yves Rocher, Baymak, Kuveyt Türk, XBOX, Holiday Inn
Mavi
Umudun, huzurun, mutluluğun ve sonsuzluğun rengidir. Güvenilirlik, dayanıklılık ve gücün rengi olan mavi, özellikle teknoloji firmaları tarafından oldukça tercih edilmektedir. Nazar boncuğu mavidir, huzur verici ve sakinleştirici bir anlam yüklenmiştir.
Batı toplumlarında intihar oranlarının düşürülmesi için köprü ayakları mavi renge boyanmakta, okullarda çocukların daha sakin olması için mavi temalar kullanılmaktadır. Ayrıca dünyanın birçok yerinde polis üniformaları mavidir.
Örnekler; Intel, HP, General Electric, Facebook, Skype, Twitter, Samsung, Linkedin, SAP, Visa, PayPal, Windows, IBM, Carrefour, Denizbank, Oreo, Oral-B, Pepsi, Nestle, Pfizer, Yapı Kredi, Fiba Bank, Good Year, Michelin, WordPress, Mavi, Pampers, Nokia, GAP, BMW, Turkcell, İş Bankası, Türk Telekom, Nero, Volkswagen, Aygaz, İBB, Tofaş, Ford, Philips, Siemens, Boeing, American Express, Mazda, EA, GM, Danone, Ericsson
Beyaz
Saflık, temizlik ve masumiyeti çağrıştıran beyaz renk, markalar tarafından da logolarında kullanılmaktadır. Markalar tarafından, markaya daha çok asil bir imaj kazandırmak için kullanılır. Daha çok başka bir renkle kombinlenerek logolara uygulanır, bu sayede logonun görünürlüğünü ve belirginliğini sağlamış olur.
İstisna bir durum olarak, Çin’de beyaz renk matemi simgeler.
Örnekler; Lego, Samsung, Volkswagen, HP, Subway
Siyah
Gücün, tutkunun rengidir. Aynı zamanda matemi, hüznü, karamsarlığı simgeler. Beyaz renk gibi markaya asil bir imaj kazandırır. Marka renkleri olarak beyazı kullanan firmalar markalarına sofistike, resmi, lüks, zarif ve pahalı vurgusu yaparlar.
Örnekler; Puma, Nike, Cartoon Network, Adidas, Louis Vuıtton, Gilette, Mecedes-Benz, Disney, Gucci, Zara, Blackberry, Cartier, Honda, WWF, Prada, Ralph Lauren, Lancome, Wikipedia, Chanel
Kahverengi
Güven, gerçeklik, plan, güç ve sistemin rengidir. Çok dikkat çekici bir renk değildir.
Örnekler; M&M, Nespresso, UPS, Cornetto
Bazı iş kolları ya da sektörlerin benzer renklerde logolara sahip olması örneklerde de görüldüğü gibi tesadüf değil. Çünkü bu markaların müşteriye vermek istedikleri mesaj ortak. Ancak, rakipten farklılaşabilmek adına farklı bir renk tercihi yapıldığında da marka renkle veremediği mesajı farklı şekillerde veriyor. İlk izlenim olarak tüketicinin bilinçaltında markanın istenilen imajını oluşturmak için renkleri kullanmak, pazarlama iletişimini oldukça kolaylaştırıcı bir etki gösteriyor. Markaların bu fırsatı kaçırmaması çok önemli.
Marka ile ilgili daha detaylı bilgi için…
