Marka olmanın önemini Para kazandıran harfler: MARKA yazımda anlatmıştım. Peki, Kotler’e göre bir markanın en önemli bileşeni olan marka adı nedir ve neden önemlidir?
Marka Adı Nedir?
American Marketing Association (AMA) markayı “bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlamak ve bunların rekabetinden mal ve hizmetleri ayırt etmek için oluşturulmuş isim, terim, işaret, sembol veya tasarım veya bunların kombinasyonu” olarak tanımlamaktadır.
Marka ismi ise, markanın sözle söylenebilen kısmıdır. Markadan daha dar kapsamlıdır.
Marka Adı Neden Önemlidir?
Marka ismi, markanın bütün bir iletişim sürecini etkiler. Doğru marka adı seçimi hayat kurtarıcı olabileceği gibi hatalı bir seçim markanın sonu olabilir. Jack Trout, marka isminin önemini bu sözlerle ifade etmiştir :
“Alabileceğiniz en önemli pazarlama kararı, bir ürüne ne ad vereceğinizdir.”
Marka adı, markayı iyi yansıtamazsa, destekleyemezse markaya zarar verebilir, markanın başarısına da engel olabilir. Başarılı marka ismi markaya güç katar. (Phillips, 2012)
Başarılı Marka İsminin Özellikleri
Başarılı marka isimlerinin ortak özellikleri mevcut. Bütün başarılı markalar aşağıdaki özelliklerin hepsini taşımasalar da çoğuna sahip oldukları görülüyor. Bir marka yaratmanın en önemli aşamalarından birisi olan marka adına karar vermede, aşağıdaki özelliklere dikkat etmek markanın kaderine etki edecektir.
- Kısa ve basit olmalı
- Kulağa hoş gelmeli
- Ambalaj ve etiketlemeye uygun olmalı
- Saldırgan ve olumsuz olmamalı
- Telaffuzu kolay olmalı
- Reklam kanallarına uygun olmalı
- Dikkat çekici olmalı
- Ürün/hizmet kalitesini ima eder nitelikte olmalı
- Ayırt edici olmalı
Marka Adı Seçimi Örnekleri
Güçlü markaların arkasında güçlü isimler, güçlü marka adlarının arkasında da güçlü hikayeler yer alıyor. Bu hikayeler marka adına hem bir anlam katıyor hem de müşteri ile marka arasında bir bağ oluşmasına olanak sağlıyor. Bazen ise dünyadaki gelişmeler marka adı için tehlikeli bir hal alabiliyor. İşte örnekler:
Blackberry İsmini Tasarımdan Alıyor
Blackberry, ismiyle ve tasarımı iç içe olan bir marka. Telefonun tuşları, böğürtlenin minik taneleriyle ilişkilendirilmiş. Ayrıca ilk telefonun siyah olması da bu ismi etkilemiş.
WD-40: Başarısız 39 Deneme
WD-40, pas önleyici bir sprey markası. Adı, buluşunun hikayesine atıfta bulunuyor. 39 başarısız laboratuvar denemesinden sonra geliştirilmiş. Bu yüzden adı bu başarısız girişimlere ithaf edilmiş ve WD-40 olmuş.
ISIS Chocolates: Talihsiz Bir Çikolata Markası
100 yıla yakın bir geçmişe sahip Belçika çikolata markası, 2013’ün sonlarında bir şok
yaşıyor. IŞİD yani ISIS(Islamic State of Iraq and Syria) adlı islami terör örgütünün
kurulması ve peş peşe yaptığı kanlı saldırılar sonucu marka adını değiştirmek zorunda kalıyor. Artık markanın kurucu ailesinin adıyla, Libeert olarak marka yolculuğuna devam ediyor.
IKEA Kurucusunun İzlerini Taşıyor
IKEA adını kurucusundan alıyor. İsveçli kurucu Ingvar Kamprad’ın adındaki ilk harflerin ve büyüdüğü mülkün ve köyün isimlerinin ilk harflerinin bir bileşiminden IKEA adı geliyor: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Tehlikedeki Bira Markası: Corona
Dünyanın en çok tüketilen biralarından birisi olan Meksika menşeili Corona’nın başı Çin’de ortaya çıkan virüsle belada gibi görünüyor. Arama motorlarında “Corona beer virus”, “beer virus,” ve “beer coronavirus” anahtar kelimeleri 6 ocaktan beri aranmaya başlamış durumda. Vakaların arttığı 25 ocakta da arama oranı oldukça artıyor. Tüketiciler, Corona virüsü ile, Corona bira markası arasında bir bağlantı kurmuşlar gibi görünüyor.
Corona bira markası pazarlama ekibi henüz bu konuyla ilgili bir aksiyona geçmiş değil. Şirket bu durumla ilgili önlem alacak mı ya da ne tür önlemler alacak, göreceğiz…
